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>> 2018-06-14

挑战

美团小哥一直是社会热点话题,大众对美团小哥的大部分认知还停留在价值低、弱势群体、社会边缘等印象上面。但是美团小哥自身更希望融入社会、自己的价值能被公平对待。同时,春节前后期间是聚焦致敬、感恩的传播季,也是美团小哥职业流动的活跃季,更是美团外卖展现社会责任形象的时期。

解决方案

当前部分大众消费者在对外卖小哥已经形成了一些形象固化。美团小哥自己本身脚踏实地、心怀梦想勇于担当的群体特征在大众传播中声量小。

结果

在春节期间“致敬 每一个在岗位努力奋斗的人”登上了CCTV春节档并成功登上了春晚广告。同时“当美团骑手 做有为青年”的海报也成功投放到全国各地火车站,不仅鼓励美团小哥也感染了美团小哥家乡大众。



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